Tradition tout droit venue des États-Unis, le Black Friday est une journée de soldes conséquents ayant lieu le vendredi après la fête de Thanksgiving, et qui marque le coup d’envoi des achats des cadeaux de Noël ! 

Cette année, le Black Friday se tient le 29 novembre, mais à une semaine de l’événement les promotions sont déjà nombreuses et se poursuivront également la semaine suivante avec le Cyber Monday.

Avec l’essor d’internet et de la livraison, le Black Friday est devenu un symbole exacerbé de notre société de (sur)consommation…

Dans cet article, vous découvrirez en quoi le Black Friday est incompatible avec un modèle de société zéro déchet, zéro gaspillage, comme nous le défendons chez Zero Waste Marseille.

La surconsommation : essence du Black Friday

Le Black Friday repose sur des promotions massives, incitant les consommateur·ice·s à réaliser des achats impulsifs. Les stratégies marketing exploitent leurs faiblesses psychologiques, notamment en créant un sentiment d’urgence artificiel.

Pourtant, une enquête réalisée par UFC-Que Choisir (1) révèle que ces « bonnes affaires » sont souvent illusoires. Par exemple, lors du Black Friday 2023, 56 % des offres de smartphones affichaient des prix plus élevés que la semaine précédente, et les réductions moyennes, tous articles confondus, n’étaient que de -1,6 %.

En cause, une législation permissive qui permet aux commerçants de choisir librement un prix de référence souvent gonflé, rendant les promotions trompeuses.

Ce consumérisme effréné entraîne une production massive, au détriment des ressources naturelles et de l’environnement : épuisement des matières premières, émissions de gaz à effet de serre et augmentation des déchets, en totale opposition aux principes de durabilité.

L’impact environnemental du Black Friday

Le Black Friday s’inscrit dans une logique de surproduction et de surconsommation, avec la vente de produits neufs, souvent de moindre qualité et sans besoin réel derrière l’achat ! Ces objets, dont le sac à dos écologique (quantité de ressources – eau, énergie, matières premières – utilisées tout au long du cycle de vie d’un produit, de l’extraction des matériaux à sa mise en décharge) n ’est pas négligeable, deviendront sûrement des déchets très rapidement.

La production massive de déchets s’explique également par l’augmentation des emballages, à usage unique et souvent non recyclables, qui accompagnent les produits achetés en masse. À cela s’ajoute la multiplication des livraisons et des retours, qui contribuent directement à l’augmentation de l’empreinte carbone, avec une hausse significative des émissions de CO2.

Démarche zéro déchet et Black Friday

Vous l’aurez compris, Black Friday et zéro déchet sont donc fondamentalement incompatibles. Cette journée encourage l’achat d’articles neufs en masse, bien loin des principes de réemploi, réparation, et d’achat d’occasion que nous défendons.

En renforçant la culture du jetable, le Black Friday perpétue des comportements de consommation opposés à ceux de la durabilité. Face à cette frénésie, la promotion d’une journée sans achat, en boycottant le Black Friday, devient une initiative essentielle pour sensibiliser à la surconsommation. Au lieu de céder à l’achat compulsif, l’approche zéro déchet encourage à acheter moins, mais mieux, en se concentrant sur la qualité, la durabilité et le local, plutôt que sur la quantité !

Conclusion

En somme, le Black Friday incarne tout ce que le mouvement zéro déchet cherche à éviter : la surconsommation, l’épuisement des ressources, et la culture du jetable.

C’est l’ensemble de la société qui doit s’engager pour réduire les conséquences de cette frénésie. Les pouvoirs publics en encadrant les remises possibles et la publicité agressive, les enseignes en choisissant de ne pas participer au Black Friday (certaines le font déjà, heureusement !) et nous, consommateur·rice·s, en boycottant le Black Friday et choisissant des alternatives durables.

Et vous, que pensez-vous du Black Friday ? Connaissez-vous des commerçant·e·s marseillais·e·s qui n’y participent pas volontairement ? Dites-le-nous en commentaires !

Elisa

Sources :

(1)   https://www.quechoisir.org/actualite-black-friday-les-vraies-bonnes-affaires-sont-rares-n132690/